Studie zur Wahrnehmung von Biermarken

Heute wollen wir uns einmal direkt an euch Leser wenden. Unsere Redaktion erreichte vor kurzem eine Email von zwei angehenden Sportwissenschaftlern, welche derzeit eine Diplomarbeit zum Thema “Bedeutung von Sportsponsoring in der Markenkommunikation” an der Universität Leipzig verfassen. Genauer gesagt geht es um die Wahrnehmung von Biermarken. Für ihre Arbeit haben sie eine Online-Umfrage gestartet und uns gebeten diese zu veröffentlichen, was wir natürlich gerne machen.

Die Umfrage ist in nur fünf Minuten ausgefüllt und insgesamt sehr lohnenswert für alle, die sich gerne mit Sport und Bier beschäftigen. Wir würden euch einfach bitten die Umfrage kurz auszufüllen und somit den angehenenden Wissenschaftlern zu helfen. Als Danke schön gibt es auch ein kleines virtuelles Bier für euch. Prost!

Natürlich haben wir uns gedacht, dass wir die beiden Herren auch einmal etwas genauer zum Thema Bier berfragen sollen und präsentieren euch hier ein kleines Interview.

Hier gehts zur Studie zur Wahrnehmung von Biermarken

1. Um was dreht es sich genau bei eurer Umfrage?

Es geht im Kern um die Bekanntheit und Markenwahrnehmung der Biermarke Ur-Krostitzer, welches in der Region Leipzig zu Hause ist.

2. Was hat Sport-Sponsoring eurer Meinung nach mit Bier zu tun?

Sport-Sponsoring hat vielleicht flüchtig kaum Zusammenhang mit Bier. Klar, Sport/Gesundheit/Profisport und Alkohol passt erst mal nicht. Aber schaut man hinter die Kulissen, wird man merken, dass Sportinteressierte (also die die regelmäßig in Print- und TV-Medien -sei es lokalen oder Profisport- verfolgen) auch gern mal ein Bier in geselliger Runde trinken. Sei es als Abkühlung nach dem Sport und eben aus Gemeinschaftssinn und Geselligkeit. Somit erreicht man über die Plattform “Sport” schon eine große Zielgruppe der Branche “Bier”. Wir halten es also als geniales Instrument eine Marke imersten Schritt bekannter zu machen und eben sympathisch an potentielle Konsumenten zu kommunizieren.

3. Welche Rolle spielt das Ur-Krostitzer bei euch?

Ur-Krostitzer hat sehr guten Anklang in der Region Leipzig. Die Agentur Contacts & Sports hat den Auftrag eine neue Marketingstrategie zu erarbeiten. In diesem Zusammenhang ist es notwendig die Ist-Situation von Bekanntheit und Image zu erheben. Wir 2 Diplomer haben nun die Möglichkeit über die Agentur unsere Diplomarbeit zu schreiben, welche im zweiten Schritt Verwendung für den Auftrag (als ein Baustein) des Kunden dient.

4. Was ist euer Lieblingsbier?

1- Becks,
2- Kulmbacher,
3- Jever
…aber eurer Kellerbier aus den fränkischen Kleinbrauereien ist geschmacklich kaum zu schlagen!

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Category: Bier Allgemein